Sal Nuñez
En 1937 Hemingway cubría la Guerra Civil española para la North American Newspaper Alliance (NANA) con $500 dólares al mes y vivía en el Hotel Florida de Madrid. Necesitaba de un periódico que le sufragara barco, hotel y telex. Solo 4 medios en el mundo podían: New York Times (NYT), Chicago Tribune (CT), la cadena de periódicos de William Randolph Hearst, y Excélsior. En 1968 el NYT podía mandar a 36 tipos como Hemingway al mismo tiempo. Televisa no podía mandar ni a uno. Tuvo que rentarle un satélite a la NASA para ver la llegada a la Luna en 1969. El NYT tiene hoy 31 corresponsales. 15 son menores de 30 años. Televisa tuvo 22 burós para noticieros - 14 en EEUU, 3 en Europa, 1 en Medio Oriente - todos para ECO que cerró en 2001. Pero tiene más corresponsales que Reforma y La Jornada juntos. En 1974 yo me informaba mejor del mundo con Excélsior que en 2024 con Reforma.
Infobae es el diario digital en español más leído del mundo. Es un portal argentino, 100% digital, que publica unas 400 notas por día de política, policiales, espectáculos, mundo, salud. Gratis. Vive de la publicidad. Tiene 90 millones de lectores globales: 180,000 cada empleado de nómina. Su modelo es: estar primero en Google. Cada vez que buscas algo, Google te lo pone arriba. Tiene entre 300-500 empleados menores de 30 años navegando constantemente en el internet en busca de noticias que precipiten la atención del perfil captado de los lectores que lee lo que le envían. Si alguna vez entraste a una de sus notas y aprobaste su emisión de notificaciones, te manda alertas cada 20 minutos. Es muy invasivo. Los de ideología izquierdista le llaman “el medio sensacionalista de las derechas.”
Sus espejos de izquierda son: El País (España), más serio, menos noticias policíacas o de la farándula. BBC-Mundo (Inglaterra), más equilibrado, Der Spiegel (Alemania), menos estridente. Subsidiados pero creíbles: Le Monde, AFP, y Le Fígaro (Francia). Deutsche Welle (Alemania) es la imagen del país hacia afuera, para contrarrestar el prejuicio que les provocó el nazismo de Goebbels. El País tiene 18 millones de lectores; 30,000 por empleado en nómina. Los diarios de papel están quebrados. Necesitan 10 veces más gente para el mismo lector que un digital. El dueño de Infobae es un multimillonario. Un diario digital necesita 100 personas para hacer lo que un diario viejo hace con 800. Comscore es un sitio utilizado por las agencias divulgativas para planificar, realizar transacciones y evaluar medios en diferentes plataformas. GfK es una empresa alemana de investigación de mercados que proporciona datos e inteligencia a la industria de bienes de consumo. Los datos que comento los obtuve de esas dos fuentes. Le llaman EFICIENCIA al número de lectores únicos al mes, dividido entre los empleados que tienen en nómina. Ejemplos:
The Atlantic ~110,000
Letras Libres ~70,000
New Yorker ~70,000
La Jornada ~19,000
Reforma ~5,900
NYT ~5,800
Washington Post ~1,500 cayó descomunalmente tras haberlo comprado Jeff Bezos, dueño de Amazon.
Reforma tiene 4 veces más empleados que La Jornada para casi los mismos lectores porque ésta vive del gobierno. Por eso Reforma cuesta $40 y La Jornada $15.
El NYT tiene 150 millones de lectores, pero necesita 5,800 empleados. Su eficiencia es peor que Infobae, pero cobra $17 dólares al mes por suscriptor. Infobae cobra $0. Por eso el NYT gana $2,500 millones al año e Infobae gana $40M. El peor en eficiencia es el Wall Street Journal (WSJ), propiedad de la familia Murdoch, dueños de FOX. WSJ necesita 2,000 periodistas carísimos en 51 países para hacer notas que leen 42M. Su suscripción cuesta $39.99 al mes, la más cara del mundo. Pero es el más rentable por cabeza de todos: $733,000 dólares por empleado. Un periodista del WSJ genera 28 veces lo que genera uno de La Jornada. Por eso les pueden pagar $150k dólares al año. Reforma genera $55k por empleado, La Jornada $26k. Un empleado de Reforma vale la mitad que uno de Letras Libres y 13 veces menos que uno del WSJ.
En 2019-2024, el gobierno federal mexicano redujo en un 77.5% sus gastos de publicidad en medios. Los medios más castigados fueron Reforma, Televisa, y Letras Libres. Antes de 2019 se le pagaba a Reforma $180-220M al año. Este gasto se redujo en 2019 a $4-6M al año. El pleito con AMLO mejoro la eficiencia del diario porque recorto la nómina en ~400 personas e incrementó los lectores únicos de 7.5 a 10.5 millones. El índice de lectores x empleado aumentó de 3,409 a 5,833. Sobrevivió porque su lector paga por enterarse de la perspectiva de la derecha.
Antes de 2019, Letras Libres recibió en doce años lo que Televisa se llevaba en quince días —90 millones de dólares. El 20% de sus ingresos totales provenían del gobierno; que se redujeron a cero a partir de 2019 cuando, The Economist publicó que Letras Libres solamente tenía 30,000 lectores que pagan suscripción anual de 60 dólares.
Lo opuesto aconteció por el viraje a la izquierda. La Jornada que antes recibía una media de 70 millones de dólares al año, pasó con AMLO a 242. La Jornada cobró 60 veces más por lector que Reforma y 79 veces más que Letras Libres.
Sheinbaum revirtió varias tendencias en el presupuesto para 2025. Televisa ($326.6M) regresó al primer sitio. La Jornada bajó al segundo ($215.5M) del 9.6% al 6.0%. En junio 2025 dijo en la mañanera: "Azteca no recibe dinero porque debe impuestos". Con AMLO recibía $200M al año. Reforma pasó de $220M con Peña a $5M con AMLO a $3M estimado con Sheinbaum. Letras Libres pasó de $7.5M al año con Peña a $0.
Con Peña: Reforma era ineficiente pero rico. Con AMLO: La Jornada se volvió rica sin ser eficiente. Con Sheinbaum: Vuelve Televisa, y los demás sobreviven solo si el lector paga suscripción. De aquí que los Argentinos de Infobae lleguen al abordaje de los celulares dando su versión derechista de las noticias internacionales. En la época de Hemingway los principales diarios impresos tenían corresponsales fuera del país. El NYT tenia ~70. Tenía oficinas CDMX, Saigón, Moscú, Pekín, La Habana. Pero desde 2020 no tiene nadie fijo en China. Ahora tiene 3 hubs: Nueva York, Londres, Seúl. Desde ahí "parachutea" reporteros.
Reforma y La Jornada no tienen corresponsales. Compran las noticias internacionales que uno lee a agencias vinculadas, o a “freelancers” que se dedican a vender sus reportes. Infobae no tiene un corresponsal en México. Sus jóvenes internautas tienen fuentes derechistas dedicadas que les pasan la nota para que digan fuera de México lo que aparece en los celulares de los hispanohablantes del planeta.